嘉凱城品牌年度整合營銷傳播
背景：嘉凱城集團股份有限公司是一家以房地產(chǎn)投資及開發(fā)為主業(yè)兼有貿(mào)易、物業(yè)服務、商業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營管理、房地產(chǎn)金融等業(yè)務的國有控股上市公司（股票代碼000918.sz），旗下?lián)碛惺畟�一級企業(yè)，近三十個二級企業(yè)。集團在上海、杭州、蘇州、南京等長三角經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和重慶、武漢、青島、�？�、鄭州等中心城市儲備大量房地產(chǎn)項目，無論資產(chǎn)規(guī)模、資產(chǎn)質(zhì)量、盈利能力還是業(yè)務總量等，均已進入行業(yè)前列。歷經(jīng)二十年發(fā)展，重組上市的嘉凱城審時度勢，在市場的洪流中銳意進取，迅速壯大，開啟發(fā)展新篇章。與此同時集團品牌形象也亟需有主題的進行傳播，打造上市公司的知名度和美譽度，《嘉凱城2013年度品牌推廣規(guī)劃》在此契機下誕生。
洞察：要做好嘉凱城的年度品牌規(guī)劃，先要明道、優(yōu)術、取勢。明道，真知也；優(yōu)術，實效也； 取勢，遠見也。即明確傳播對象、傳播主題、傳播策略，優(yōu)化傳播戰(zhàn)術和媒介等工具，把握推廣節(jié)奏和態(tài)勢。作為上市房企，嘉凱城的傳播對象分為大眾和資本市場兩部分，通過2013年的傳播，將嘉凱城集團品牌形象從默默無聲達到擲地有聲，從分散的點傳播到整合的系統(tǒng)面?zhèn)鞑�，�?gòu)成具有深度、精度和廣度的三維立體傳播效果。
戰(zhàn)略：以“倡導價值生活”為主題，從商業(yè)活動、媒體、公益、廣告幾大方面展開嘉凱城集團品牌全方位的傳播，提升集團形象和品牌知名度，作為一家國資上市企業(yè)，嘉凱城不論是對社會、對公益，還是對企業(yè)內(nèi)部員工，都盡企業(yè)最大能力給予更多關懷，這是企業(yè)的大善之舉，更是一家國資企業(yè)的胸懷天下。
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